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合理分钱3本套：用好人分好钱+薪酬管理误区+分股合心【编辑严选】S
《华为知识型员工管理之道：用好人，分好钱》从2万元资本起步到年收入突破7000亿元，从一家小型民企到世界百强，刚刚迈入“而立之年”的华为公司创造了中国企业史上的奇迹。在过去的三十年中，这家公司在“枪林弹雨”中始终保持着高速稳健增长，抓住了通信产业每一个爆发的节点，并在每一个涉足的细分领域迅速赶超对手，成为世界巨头。华为的成功之道就是“用好人，分好钱”。华为用利益分享的方式将18万名知识分子凝聚起来，使大家“力出一孔，利出一孔”，创造了一个又一个奇迹。《用好人，分好钱：华为知识型员工管理之道》作者经过对华为公司二十一年的深入研究和与华为高管面对面的交流，站在管理者的角度，并结合国内企业人力资源管理的现状及问题，力图通过通俗易懂的语言，深入剖析任正非管理思想的精髓，以及华为人力资源管理、干部管理、员工培训、人才培养、绩效管理、薪酬管理、组织变革、激励机制、干部选拔等方面的经验与智慧，帮助企业突破管人、用人、育人的难题。本书注重实操性，直击管理的痛点，是一本激活组织、解放管理者的经典之作。管理者只要像华为一样“用好人，分好钱”，一切的管理问题都不再是问题。《走出薪酬管理误区：中国企业薪酬激励系统化解决之道》本书从经营的视角，站在企业的角度去思考薪酬，为企业薪酬管理提供了整套的系统化的解决方法，同时提供了专业的分析方法和工具，不论是对于企业经营者，还是人力资源专业从业者都有非常现实的指导意义。作者根据多年的咨询经验，针对八个常见误区，分别给出针对性的分析和解决方法，构建了套系统化的薪酬体系解决方案，让薪酬管理成为真正连接企业和员工的核心纽带。误区2：头痛医头，脚痛医脚，缺乏系统性思考误区3：片面理解同岗同酬误区4：误认为难以客观公平评价误区5：误认为高薪就是高激励误区6：缺乏员工个体薪酬确定依据《分股合心：股权激励这样做》本书围绕股权激励，用深入浅出的形式和易于理解的语言，通过丰富的案例，详细介绍了相关知识和实行方法，全书包括：什么是股权激励股权激励的八种模式股权激励方案设计“七步成诗法” 股权激励体系如何实施上市及非上市公司的股权激励国有及民营企业的股权激励内容全面、生动，方便读者理解，让您能够较快也较为容易地了解上手，并更好地开展工作。目录《华为知识型员工管理之道：用好人，分好钱》推荐序1力出一孔，利出一孔/013 推荐序2管理就是坚守常识/017 推荐序3任正非：以众人之私，成众人之公/021 前言/027 第一章人才战略：放眼全球，广纳人才什么都可以缺，人才不能缺/002 让优秀的人培养更优秀的人/005 与知识分子共创共享，抱团打天下/012 注重员工专长培养，提倡“干一行爱一行”/018 提供全球化大平台，吸收“宇宙”能量/023 人才在哪里，华为就在哪里/026 构建未来三大人才梯队/030 第二章员工培训：让“学生娃”变成狼性“铁军” 新员工培训的“721法则”/036 让新员工快速融入“狼群”/038 实行全员导师制/040 因岗施教，注重实践/043 第三章人才管理：建立长效机制，“复制”优秀人才让人力资本增值大于财务资本增值/048 “三位一体”的人才管理模式/053 人才管理的六大法则/057 行之有效的导师制员工培养模式/065 “炸开”人才金字塔尖，让华为人才辈出/071 第四章用人机制：不论资排辈，年轻也能当“将军” 不拘一格降人才/078 干部是华为最宝贵的财富/081 干部循环流动和“之”字形成长/085 只要努力奋斗，年轻也能当“将军”/088 从“一个萝卜一个坑”到“能上能下”/091 第五章干部选拔：注重实绩，竞争择优 “宰相必取于州部，猛将必发于卒伍”/096 “三权分立”选对人，用好人/100 华为干部作风的八条准则/103 华为干部的二十一条军规/105 华为干部选拔的九大原则/106 注重个人成就感的人不能当干部/111 第六章干部管理：让指挥员群体在实战中脱颖而出华为管理干部任职资格管理体系/114 华为干部后备队管理办法/118 成立总干部部，与人力资源部权责分离/125 华为干部管理的八种方法/128 第七章组织变革：让组织充满活力和价值创造力以客户为中心的矩阵式组织架构/134 让“听得见炮声”的人来做决策/137 危机意识激发斗志/138 责任心和使命感驱动员工持续奋斗/141 上层作势，基层做实/145 推行轮值董事长制度，实行集体决策/147 力出一孔，利出一孔/150 第八章绩效管理：以结果和贡献为考核标准 “拧麻绳”式的绩效管理/156 设置绩效目标，量化考核/158 职能工资（薪酬）制/160 员工的成长与绩效挂钩/163 给优秀员工涨工资，由工资倒推任务/165 实行末位淘汰制，激活员工斗志/167 华为的绩效管理/170 第九章薪酬管理：效率优先，兼顾公平实施战略性薪酬管理，激发员工的主动性和创造性/176 华为的薪酬管理的五个基本原则/178 华为的薪酬管理体系的特点/179 华为的薪酬管理体系/181 华为的薪酬管理体系的启示/185 华为的岗位与薪酬管理的十六字方针/186 第十章激励机制：多元化的激励，让奋斗者升职加薪利益分配向奋斗者倾斜/190 工者有其股/192 不让“雷锋”吃亏/196 华为的分钱法则/199 “肯给”养出最拼团队/206 多元化的激励机制/208 第十一章价值创造：客户成功，才有华为的成功以价值评价为支撑，实现价值的良性循环/220 以客户为中心，为客户创造价值/222 “脑袋对着客户，屁股对着领导”/226 以奋斗者为本/229 活下去才是硬道理/232 在自我批判中进步/237 后记/241 《走出薪酬管理误区：中国企业薪酬激励系统化解决之道》第1章误区一：薪酬未能支撑战略——战略性薪酬管理案例：A企业战略调整引发的薪酬变革第1节战略薪酬服从于企业战略第2节战略薪酬的“DPIM功能四定位” 第3节薪酬策略，战略的落脚点第4节薪酬策略关注点：给谁付薪，付多少薪第5节解决之术：战略薪酬设计四步法第2章误区二：头痛医头，脚痛医脚，缺乏系统性思考——系统化薪酬体系构建案例：B企业对“高薪策略”所产生的困惑第1节薪酬体系评价三原则第2节薪酬管理系统化五要素第3节解决之术：薪酬体系分析“二分法” 第3章误区三：片面理解“同岗同酬”——薪酬标准设计案例：C企业的“同岗同酬”政策第1节同酬，指薪酬标准区间相同第2节薪酬标准的两个基础：组织基础和员工基础第3节薪酬标准设计影响三要素第4节解决之术：薪酬标准设计“4-3”法第4章误区四：误认为“难以客观公平评价”——岗位与能力价值评估体系案例：M企业面临的“公平性”困惑第1节 “公平”问题是“比较”问题第2节“公平性”分析：Value?Fair模型第3节岗位价值评估IO模型第4节能力四维评价模型第5节绩效目标与结果：薪酬体系运转的驱动力第6节解决之术：岗位价值评估工具设计“五步法” 第5章误区五：误认为“高薪就是高激励”——合理的薪酬结构与薪酬分配方式案例：H企业复杂的薪酬结构第1节高薪酬不等于高激励第2节薪酬结构的三种类型第3节薪酬结构的“3S”设计模型第4节三种典型的薪酬分配模式第5节解决之术：薪酬结构“3S”模型设计四步法第6章误区六：缺乏员工个体薪酬确定依据——员工个人定薪标准案例：W企业面临对员工待遇评价标准的困惑第1节员工定薪三要素：岗位、能力、业绩第2节员工定薪的三种模式第3节解决之术：员工定薪三步法第7章误区七：薪酬体系缺乏后期运行维护——薪酬动态调整方式案例：Y企业面临的薪酬调整需求第1节薪酬调整的两种类型：总体调整与个体调整第2节解决之术：薪酬调整三步法第8章误区八：长期激励无法产生长期效用——长期激励机制设计案例：Z企业视长期激励为“2后一根救命稻草” 第1节长效激励机制实施的阶段适用性第2节长效激励机制设计四步法第3节解决之术：实施案例《分股合心：股权激励这样做》章什么是股权激励节股权激励的内涵一、股权激励的概念二、股权激励的特点三、股权激励的作用第二节股权激励的前世今生一、股权激励的起源与发展二、国外股权激励的风起云涌第三节股权激励的理论基础一、股权激励的诞生机理二、股权激励的激励逻辑第四节股权激励的法律基础一、股权激励的法律实质二、股权激励合同的内容及性质三、我国股权激励的根本大法第二章股权激励的八种模式节业绩股票一、业绩股票概述二、业绩股票案例第二节股票期权一、股票期权概述二、股票期权案例第三节虚拟股票一、虚拟股票概述二、虚拟股票案例第四节限制性股票一、限制性股票概述二、限制性股票案例第五节期股计划一、期股概述二、期股案例第六节优先股一、优先股概述二、优先股案例第七节股票增值权一、股票增值权概述二、股票增值权案例第八节账面价值增值权一、账面价值增值权概述二、账面价值增值权案例第九节八种常用模式对比第三章股权激励方案设计“七步成诗法” 节定人员——激励对象一、激励对象选择范围二、如何确定激励对象第二节定模式——激励模式一、确定股权激励模式的原则二、如何确定股权激励模式第三节定来源——股票、资金来源一、上市公司股权激励股票来源二、非上市公司股权激励股票来源三、股权激励购股资金来源第四节定数量——股权数量一、如何确定股权激励总量二、如何确定股权激励个量第五节定价格——股票行权价格一、上市公司股权激励行权价格二、非上市公司股权激励行权价格三、股价跌破行权价格的补救措施第六节定时间——激励计划时间安排一、股权激励的有效期二、股权激励的授权日三、股权激励的等待期四、股权激励的行权期与窗口期五、股权激励的禁售期第七节定条件——授予条件、行权条件一、股权的授予条件二、股权的行权条件第八节股权激励计划案例解读一、某建材集团公司限制性股权（票）激励计划二、某电力集团虚拟股权增值性收益分享激励方案第四章股权激励体系如何实施节股权激励体系实施环境评估一、市场外部环境扫描二、企业内部条件扫描第二节股权激励方案制定一、股权激励目的界定二、股权激励设计原则三、股权激励方案制定第三节股权激励计划实施组织程序一、股权激励管理团队的组建与职责分配二、股权激励顾问机构的选聘三、股权激励计划文件、制度的起草四、股权激励计划文件的提交与审核五、股权激励计划的授予与行权第四节股权激励的业绩评价体系一、基于EVA的业绩评价法二、基于平衡记分卡的业绩评价方式三、基于相对绩效的业绩评价方式第五节股权激励实施的问题一、上市公司股权激励的难点二、非上市公司股权激励的难点三、如何应对股权激励的难点第五章上市及非上市公司的股权激励节上市公司股权激励一、上市公司股权激励实施的现状二、上市公司股权激励实施的难点三、上市公司股权激励案例第二节新三板公司股权激励一、新三板公司概述二、新三板公司实施股权激励的必要性三、新三板公司股权激励实施的现状四、新三板公司股权激励设计要点五、新三板公司股权激励案例第三节非上市公司股权激励一、非上市公司实施股权激励的必要性二、非上市公司股权激励实施的现状三、非上市公司股权激励设计要点四、非上市公司股权激励案例第六章国有及民营企业的股权激励节国有企业的股权激励一、国有企业实行股权激励的必要性二、国有企业股权激励的模式选择三、国有企业实行股权激励的实施要点四、国有企业在实施股权激励中应处理好的几方面关系五、某国有上市公司期股激励案例第二节民营企业的股权激励一、民营上市企业实行股权激励的必要性二、民营上市公司股权激励的可行性三、民营上市公司股权激励实施现状四、民营上市企业股权激励计划实施要点五、某民营上市公司股票期权激励计划案例六、某非上市民营企业股权激励案例附录股权激励管理办法范本股权激励协议书范本《上市公司股权激励管理办法（试行）》《企业会计准则1号——股份支付》《、国家税务总局关于个人股票期权所得征收个人所得税问题的通知》《国有控股上市公司（境内）实施股权激励试行办法》《国有控股上市公司（境外）实施股权激励试行办法》股权激励有关事项备忘录1.2.号参考文献
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营销技法4本套：差异化营销+新营销1和2+营销按钮【编辑严选】S
《差异化营销：跳出价格战的无效陷阱》 19条营销策略只做一件事：差异化自己，成交不可能的生意。基于"您如何销售，而不仅仅是您销售什么，使您与众不同”这一基本原则，洞悉产品的差异化，洞悉人性的差异化，作者提出了19个易于实现的方法，帮助销售人员赢得交易，同时保护利润率。这些概念适用于任何行业的任何销售人员。本书分为两个部分，“销售什么”和“如何销售”。这些策略以通俗易懂的故事形式呈现，并能迅速付诸实施。会帮助你分析与买家互动的每一个阶段。你会学到如何通过输出价值来挑起对方的购买欲望，如何在自己的业务中找到与众不同的闪光点，以及精准定位营销策略的独门绝技。本书将帮助营销相关人员明辨自身的真正不同之处，在买卖双方互动的每一个阶段，都展现你的差异化。《新营销2.0：从深度分销到立体连接》本书总结提炼了一个新的理念：立体连接，作为接替“深度分销”成为新时代下能为广大营销人接受、引领一个时代的营销操作模式。立体连接不仅是传统营销的突破方向，也是电商的突破方向。通过立体连接打通三度空间（网络、社群、现场），才能在互联网时代诞生快消品领域的超级巨头。立体连接，打通三度空间，不是纯粹的技术连接，而是“人+技术”的连接。立体连接是品牌商下一个可持续的且增长空间巨大的流量来源。本书对立体连接进行了系统详实的解析和阐释，从概念、理论、方法、操作、案例多个维度进行论述，让读者可以清晰的了解并能够在企业实践中实施。《营销按钮：扣动一触即发的力量》万事皆有关键点，任何企业的任何阶段，其关键的营销行为只有一两个，老苗把它称之为“营销按钮”，对它进行轻轻触动，都可能发生天翻地覆的变化。营销的*底层逻辑是影响和改变人的消费行为，本书从如何*终影响消费行为入手，讲述存在于人性”以及各个营销环节中的“按钮”，然后跟大家探讨寻找和启动按钮的方法。书中有大量的心理学、行为学实验以及企业成功或失败案例，也希望藉此可以给到企业家和营销人更深入的启示。在实际操作方面，本书着重讲解了一些实践中的常见误区，因为见过企业较多，很多“大坑”让我触目惊心，真心希望中国的企业家和营销人能够避开，少走弯路、不掉坑是企业*大的效率所在。《新营销：你正沦为平台的附庸》传统营销的基本特征：线上传播与线下渠道分离。线上传播形成品牌，线下渠道形成交易。品牌驱动与渠道驱动可以并行。基于互联网的新营销则不同，线上与线下融合。线上可以传播，也可以交易；线下可以交易，也可以传播。认知、交易、关系'三位一体'。这决定了流量是新营销*重要的要素。谁拥有流量，谁就决定了交易的结果。流量分为独立流量和平台流量。厂商只有掌控独立流量，才能与平台博弈，否则只能成为平台的附庸。厂商独立流量从何而来？从传播中来。新营销，就是让品牌商和渠道商掌握获得独立流量的能力，从而能够与平台商博弈。目录《差异化营销：跳出价格战的无效陷阱》第一部分销售什么第一章世界上最好的销售顾问第二章差异化是市场部的责任，不是吗？第三章销售人员挫败感的根源第四章免费的东西你肯花多少钱买？第五章发现你的不同之处第六章谁在乎你的不同？第七章你还在任由买家解释你的差异吗？第八章买家看不到你差异化的价值是谁的错？第二部分如何销售第九章通过销售方法来求得差异第十章你的差异化营销战略要向买家看齐第十一章销售“罪行推定法” 第十二章最重要的差异化营销工具第十三章凸显差异化的询问艺术第十四章塑造买家决策标准第十五章用差异化营销来打断采购进程第十六章买家回绝：差异化营销的良机第十七章最后一次在买家面前展现与众不同的机会第十八章策略也有保质期第十九章无可辩驳的差异性结语利用差异化营销来敲开客户的门差异化营销概念索引《新营销2.0：从深度分销到立体连接》第一篇｜立体连接 17 第一章｜立体连接，BC一体 18 1.1立体连接的顾客交互模式 18 1.2深度分销下一站：立体连接 30 1.3立体连接三大关键词：KOC、场景、体验 39 1.4案例：立体连接的先行者 44 第二篇｜三度空间 49 第二章｜体验：超强认知 50 2.1体验营销，认知“返祖” 51 2.2场景体验是起手式 57 2.3市场点状渗透，体验赋能三大路径 63 2.4场景体验，是可以设计的 67 第三章｜KOC：增强连接 70 3.1社群营销，商业边缘还是主流 71 3.2三大流量互通，社群是增强连接 79 3.3终端“双客群”和“双货架”，社群是连接器 87 3.4案例：无KOC，无社群 92 第四章｜云店：双客情，双货架 102 4.1“商店”与“店商” 103 4.2新店商，创造新增量 106 4.3“地段流量”到“本地流量池” 112 4.4人店合一：一步到位新店商 117 4.5 案例：疫情期三只松鼠的店商突围 123 第三篇｜模式与策略 126 第五章｜模式：打爆三部曲 128 5.1立体连接打爆三步曲 129 5.2线下做透一个店 135 5.3线上打爆一个县 141 第六章｜运营策略：滚动与轰动 148 6.1立体连接三大运营策略 149 6.2单店突破：双IP做增量 155 6.3区域引爆，市场滚动三步骤 158 6.4全国轰动：一针捅破天 165 第四篇｜流量互通 170 第七章｜新传播矩阵 171 7.1认知的三组生态：口碑、品牌和IP 172 7.2传播品牌落幕，渠道品牌增强 174 7.3 KOL是媒体，KOC是渠道 181 7.4不求超级IP，但一定要IP 187 7.5品牌落幕，IP崛起 196 第八章｜渠道直播 201 8.1三个直播世界，三类商业模式 202 8.2与消费者站在统一战线，才能海量带货 209 8.3网红把好产品做一遍，品牌商把好网红做一遍 214 8.4网红直播退潮，“店播”“渠道闪播”兴起 220 8.5渠道直播：品牌商激活渠道销量的秘诀 226 8.6案例：慕思渠道直播引爆全国 231 第九章｜社区社群 235 9.1社区社群，品牌商唱主角 236 9.2社区社群连接三个最小商业单元 245 第十章｜数字化深分 249 10.1从“人海战术”到“精准爆破” 250 10.2互联网深度分销三链叠加：人链、数字链、社群链 256 10.3数据中台：算出渠道看不见的问题 260 10.4互联网全程渗透深度分销：招商、铺货、动销 264 10.5 AI打开深度分销又一春 267 10.6案例：今麦郎“四合一”模式神在何处？ 271 致谢 275 附录 A 276 附录 B 278 《营销按钮：扣动一触即发的力量》前言：扣动你一触即发的力量 1 序：营销按钮的7大定律 5 第一章：每个人身上都装满了营销按钮 8 一、影响消费行为的葵花宝典 14 二、有一种按钮，只被少数关键人掌握 26 第二章：玩儿的就是人性——再挖人性中那些按钮法则 35 一、样本偏差，容易让人摁错“按钮”的陷阱 38 二、触动年轻人的按钮，真的不一样吗？ 41 三、基于人性的共鸣三法则：自黑、树敌、吃韭菜盒子 45 第三章情绪和欲望是市场的火药库 51 一、没有情绪的营销都是“假营销” 52 二、营销人的一大坑：不去找按钮，所有问题都自己抗 55 三、我们的Z大理性就是要知道：市场从不理性 59 四、告诉你个秘密：“黄赌毒”是市场上强大的力量 62 五、消费从不是个人的事，而是相对于他人的事 65 六、营销中的“拧巴”，是一切市场发展的源泉和动力 68 第四章寻找“内容为王”下的传播按钮 72 一、为什么说北京奥运是营销史上的一个重要分水岭 72 二、互联网语境下，传统的沟通方式像是“不说人话” 79 三、你为谁说话，比你说了什么更重要 84 四、通过你的内容，让用户看到令人开心的自己 87 五、要互动，这是个看新闻也要发弹幕的时代 91 五、自带流量就是自带话题，在与敌人斗争中成长 94 六、去练习，否则你挖来所有杜蕾斯小编也做不好内容 98 第五章在产品中设计按钮，是营销动作的第一步 102 一、不是大单品不行了，是你的大单品不行了 102 二、零食“撩”消费者的按钮在哪里？ 105 三、生产型企业做品牌的按钮在哪里？ 109 四、产品傍大款，是成为“邓文迪”还是个落魄“小三” 113 五、火爆的辣条和益生菌，带给我们的启示 116 六、为什么四家福建男装，不抵一个海澜之家 122 第六章营销链按钮：顶层设计和终端驱动再造模型 127 一、为什么说“没有中间商赚差价”是营销谎言 127 二、告别渠道内耗，提升渠道效率 130 三、渠道管理的按钮，就在顶层设计之中 133 三、终端障眼法 137 四、“终端为王”的大坑，有多少埋多少 140 五、科特勒说：终端的形式无关紧要，那什么是重要的？ 144 六、终端的终极按钮——用传播理念改造终端体系 148 第七章营销人从何处来到何处去 154 一、那些年，我们干过的YY营销 155 二、不好意思，反智现象大量充斥在我们的营销中 162 三、拿个猪蹄就能换来钱粮满仓？别傻了，转型吧！ 171 四、独立思考很难，真的很难 174 五、企业都要转型，营销人绝不能固步自封 178 后记：营销=传播，这个时代就这么来了 183 《新营销：你正沦为平台的附庸》导读3 自序5 目录9 章新营销的逻辑 1.新营销的逻辑 2.链接：中国传统营销的逻辑15 3.新营销战术框架18 4.4P皆传播23 第二章场景26 1.场景即产品26 2.产品逻辑：场景洞察28 3.链接：虎邦辣酱的场景化营销36 4.场景标配39 5.场景情绪42 6.互联网新场景49 第三章 IP51 1.IP：自主传播势能51 2.IP是品牌逻辑55 3.公共IP和自有IP57 4.IP矩阵61 5.每一个IP，都需要CP64 第四章社群70 1.社群的功能70 2.社群是路由器73 3.流量，流量之源75 4.社群：筛选的漏斗（本节删除）78 第五章传播79 1.互联网认知战80 2.要么引爆，要么哑炮84 3.链接：三本书，三个引爆理论88 4.传播基站93 5.丝的力量95 6.互联网传播效果1 第六章 4P皆传播4 1.产品：产品就是IP4 2.渠道：所有接触点都是传播点8 3.推广：所有推广活动都有传播价值111 第七章新渠道115 1.传统渠道的数字化115 2.互联网新渠道118 第八章新组织121 1.新营销组织121 2.赋能组织124 3.C端组织127 4.鲜扎闪送，用C端组织倒逼B端129 【附录1】建立IP驱动的营销129 1.营销进入'连接传播'时代129 2.IP驱动130 3.什么是IP131 4.IP与品牌的区别131 5.打造IP矩阵132 【附录2】IP的人格化与内容的调性133 1.内容分享式传播133 2.让内容具有分享价值133 3.IP的人格化134 4.IP的辨识度与表达135 【附录3】如何引爆IP136 1.IP引爆的'头部注意力'136 2.IP引爆的'瞬间击穿'136 3.IP引爆的'引爆点'137 4.IP引爆的规律137 5.小众积累IP势能138 6.仪式感形成关注和分享138 7.用社群打通'三度空间'138 8.冲突推动传播139 9.IP的现象级传播139
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