我们先来畅想这样一个画面：

一个互联网的新用户，在中国互联网用户身份登记中心进行了实名认证，取得一个终身的互联网用户身份，并将这个互联网身份绑定了自己的身份证信息、银行账户、收货地址、邮箱等。随后，他可以自由自在地在中国辖下的任何一个网站直接进行网购、发微博、付费看视频、聊天、发邮件、发帖、评论，不再需要在各个网站重复做各种注册和登录的时候，他是多么自由啊！

在互联网如此发达的当下，用户在各个网站的频繁注册、认证、登录已经严重影响用户的使用效率，也阻断了许多应用网站的发展前景，零售品牌也不得不在各个互联网电商平台重复开店，相互内耗。

互联网平台加强了社会供给与需求之间的连接，同时也在这些连接之中设置了重重壁垒。

这个壁垒，就是互联网的“注册壁垒”。

消费者的痛点，就是不断地注册、不断地验证、不断地管理密码、不断地切换登录口径。

许多雷同的应用场景，经常形成一家独大的竞争格局，这种过度的集中化对于充分的竞争制造了新的围墙，供应和需求之间的连接受到最原始级别的阻挠。

从互联网用户的角度，用户不愿意注册太多的网络用户名和设置烦琐的密码，许多平台的注册规则还有差异，记忆和管理这些用户名和密码是一件十分恼人的事情。如果有可替代的网站和应用能够执行用户的实际需求，则用户流量的指向性几乎就是铁定的。正是用户的“慵懒”（或者叫“效率需求”）决定了互联网巨头越来越大，用户越来越集中。

消费者好不容易出现在一个网站上面，刚要做点什么实质性的应用动作，发现还要进行一轮完整的注册，立马意兴凋零，转身离开。对于用户来说，再小的路径阻隔都是巍峨的高山。

互联网用户在选择应用平台的时候，第一个去处成为“必然选择”，第二个去处成为“补充选择”，第三个去处成了“偶然选择”，越往后，就越偶然。这是由用户的“效率需求”决定的，成功的平台往往聚集最大量的用户。