Mydentist是英国头号牙科诊所连锁。该公司在英格兰、苏格兰、威尔士和北爱尔兰共拥有654家牙科诊所(截至2017年年底),以及598项英国国家医疗服务系统(NationalHealthService,NHS)牙科协议。资料显示,Mydentist前身是DentalgroupIntegratedDentalHoldings(综合牙科资产,简称IDH),于2015年正式更改为现在的名字。IDH也是英国私人牙科服务的领先供应商,随着英国经济的增长,英国私人牙医服务的发展迅速。Mydentist首席运营官安妮特·斯平德勒(AnnetteSpindler)表示:“新品牌不仅仅是一个名字,还是关于我们每天如何将品牌融入生活,并通过我们的员工展示我们的价值观和个性。”截至2016年3月31日,IDH患者服务部门的收入约占市场份额的7%,诊所数量约占市场份额的5%,并约占英格兰和威尔士所有委托牙科服务的15%。在Mydentist品牌下运营的IDH牙科诊所提供广泛的初级护理牙科服务,包括牙科检查、补牙、拔牙,以及更专业的牙科服务,如美容牙科和正畸。扎根于英国牙科市场,Mydentist享受到了有利的系统趋势,比如患者流量与价格的稳定性高、英国政府长期以来都致力于提升牙科服务、有利的人口增长趋势,以及牙科领域日益增长的消费需求。通过诊所服务部门的分布,Mydentist还成为牙科和其他医疗消费品、材料及服务(包括专业牙科设备的安装和服务)的领先供应商。该公司共向至少8000家牙科诊所销售牙科用品及服务,其中包括其患者服务部门的牙科诊所。按收入计算,IDH在英国的市场份额为25%。2017年,Mydentist连续三次荣获健康与安全奖金奖(HealthandSafetyAwards)。该奖项由皇家事故预防协会(RoSPA)颁发,以奖励那些连续多年持续保持高水平事故预防率的组织。
时间:5月23日周五晚上19:30 专家:张博,北京迪智成企业管理咨询有限公司总经理、合伙人、资深咨询师。l 著作《营销模式》(2008年与程绍珊老师合著)、《大单品》(2012年团队合著)、农资营销实战全指导》(2013年)、《十年肥业思考录》(2023年)、《成长型企业LTC》(2024年)。l 参与和主持过多项大型战略与营销咨询项目,具有丰富的管理实践和咨询经验,拥有全面的知识结构和深入细致的思考能力,对国内企业成长和市场竞争有深刻理解。咨询特点:l 以实际操盘深度营销模式为核心能力,先后成功地为农资、农牧、酒水、食品、建材以及工业品等多个行业的几十余家国内企业提供市场营销咨询或顾问服务,积累了丰富的咨询专业经验。l 以理工和管理的复合学历和工作背景,加上长期研究性、实战性的咨询服务经历,关注企业资源、能力基础以及企业的发展阶段,切实解决企业问题。不追求方案的先进性、创新性,以给客户带来长期和短期成果为导向,关注实际的咨询效果。 主持人:张本心,识干家(博瑞森图书)创始人&总编辑,22年管理图书策划出版经验。 访谈主题:迪智成LTC:从线索获取到商机、项目孵化一、LTC概念解析​时间:03:18LTC是“LeadsToCash”的英文缩写,即从线索到回款,由华为提出用于销售项目管理全流程。华为的LTC体系庞大复杂,包含六级流程。鉴于成长型企业业务特点及学习难度,北京迪智成企业管理咨询有限公司根据多年咨询经验,对其进行简化,形成适合成长型企业的LTC内容。​LTC主要适用于ToB业务企业,对于采购量较大的C方客户(C端大规模采购)也可参考其思想,但相对简单。迪智成的LTC体系具有三大特点:一是学习路径清晰,将企业销售成功经验体系化;二是可视化,清晰呈现成功要素;三是方法化,配备实用工具。具体落实在体系中,从客户画像出发,每个阶段都有评估罗盘与策略,如线索管理罗盘、商机评估罗盘、项目核心罗盘等,通过这些工具判断各阶段状态并调整工作。​
一、“因事设人”还是“因人设事”企业在制定人力资源战略规划时,经常需要面对的问题是“因事设人”还是“因人设事”?对于传统行业而言,企业因事设人是必然的,工作的标准化让从事工作的人去适应他们需要完成的工作。随着知识社会的到来,对于知识工作者的管理,因人设事也成为企业的选择。德鲁克在《管理:使命、责任、实践》[3][4][5]中这样预测:“一种形象化的说法也许是,在今后的10年里,我们将更少关心使个人适应于组织需要的管理人员培训(即我理解的因事设人),而更多地关心使组织适应于个人需要、渴望的目标和潜力的管理开发(即我理解的因人设事)。”今天,中国组织的管理还处于“使个人适应于组织需要的管理人员培训”的初级阶段,即所谓因事设人,少有因人设事成功实践的范例。中国文人或许都有些诸葛亮情结,渴望获得那种“三顾茅庐”的知遇之恩,希望组织能因人设事,以发挥自己的才干。历史上,确实有不少史实予以佐证。但这些史实之所以得以流传,还是因为文人对知遇的期望—毕竟,史实都是文人记载的。中国经济的快速发展,主要得益于工业化能力和实体经济生产效率的快速提升。在实体经济的发展中,除了拥有劳动力以及土地等资源,管理水平的不断提高是功不可没的。从报道看,中国的成功企业家,大多是能将西方管理学知识经验与中国文化进行融合的人,或多或少地能因人设事。员工真正能体会到成就感的最根本的原因,还是这种组织能因人设事。就如进行了“能抓住老鼠的猫就是好猫”的激励后,如何让猫有232◀第九章选人与用人成就感,能不断地去抓老鼠,是当下管理者需要研究的课题。在这之前,还是先回到人力资源管理最基本的要求上。二、把合适的人放在合适的位置但凡有过企业管理经验的人都知道:用对了人,事半功倍;用错了人,事倍功半。“把合适的人放在合适的位置”,这个道理如此简单,以至于尽人皆知,却经常让人有无能为力之感。一图抵万言,人岗匹配需要做的事,图9.1已经全部展示了。每个箭头指向的内容,说明了“把合适的人放在合适的位置”工作开展的基本逻辑关系。组织的总体计划工作分析我们需要什么样的人来做该工作两者相互匹配吗?培训;人员开发;如果不匹配,我们需要什么样的人?我们如何招聘他们?图9.1人力资源管理规划参照图9.1,下面将对每个流程的内容进行简要说明。1.工作分析工作分析既是人力资源管理的基础工作,也是人力资源从业者的基本功。一个没有经过工作分析(工作分析既可以从上至下,也可以从下至上)就构建出来的人力资源管理架构或体系,就像没打好地基就盖的房子、没有地图就开始的探险、没有图纸就制造的车;一个没有经历过工作分析的人力资源从业者,就像一个不认识乐谱的作曲人、一个不懂剪辑的导演、一个不识数的会计。工作分析是对组织中某个特定职务的设置目的、任务或职责、权233效率免费:管理需要知道的常识力和隶属关系、工作条件和环境、任职资格等相关信息进行收集与分析,并对该职务的工作作出明确的规定,且确定完成该工作所需的行为、条件、人员的过程,也叫职位分析,即对一个人所从事的某项工作或任务所进行的全面分析。工作分析是人力资源管理工作的基础,其分析质量对其他人力资源管理模块具有举足轻重的影响。奇怪的是,这么多年来,我见到了很多没有做过工作分析或者不知道工作分析该如何做的人力资源从业者,而定期做工作分析的企业也很少见。2.薪酬福利企业人力资源薪酬福利做到“外部竞争性,内部公平性”着实很难。当薪酬福利作为企业成本科目被考虑,受到企业整体预算管控时,就成为人力资源管理中的约束项了。而外部竞争所带来的约束更为明显。了解认知心理学是设计薪酬福利的基础,特别是对保健因素和激励因素的认识务必深刻。前景理论与前文提及的KANO模型也需要了解,以免企业的薪酬福利设计适得其反。3.组织规划组织规划是对组织战略与战略目标的分解。通过组织规划,可确定组织要完成哪些工作内容。战略性人力资源规划近几年被热议,原因就在于企业需要提前构建组织能力以应对企业战略规划的要求。除可替代性强岗位的人力资源,企业所需的知识型人力资源能力构建是需要时间的,“现用现找”是不现实的。于是,有了基于组织战略的对人力资源管理的规划,以未雨绸缪。战略性人力资源管理强调通过人力资源的规划、政策及管理实践获得有竞争优势的人力资源配置,强调人力资源与组织战略的匹配,强调通过人力资源管理活动实现组织战略的灵活性,强调人力资源管理活动的目的是实现组织目标。战略性人力资源管理把人力资源管理提升到战略的地位,就是系统地将人与组织联系起来,实施统一性和适应性相结合的人力资源管理。能力再强的人,想做成事也是“一个好汉三个帮”。没有帮手,234◀第九章选人与用人很多事情是不能做成的。4.人才画像:我们需要什么样的人做该工作?在归纳出一项工作或任务的任职资格后,就需要使用人才画像把胜任该工作所需的人力资源知识、能力与经验勾勒出来;进一步地,将具象化的价值观、性格与兴趣爱好予以分类—这是有相当大的难度的。现在有很多工具宣称可以完成此项任务,如建立胜任力模型、任职资格模型等。从理论与实践上看,人才画像的模型基于对既往数据的分析汇总,是有一定效度的,只是信度如何不好评价。岗位与人的匹配并没有我们想象中的那么容易。人才画像是对一个动态变化的人做静态的描述,同时,市场竞争也会让具体岗位的任职资格不断变化,因此,人才与岗位的匹配似乎总是会处于磨合状态,那些认为可以一劳永逸的想法显然是极其危险的。5.人力资源开发:绩效管理与培训开发组织内谁能胜任某项工作?人才盘点对组织人力资源现状要有初步的认识,既往的绩效管理以及培训开发积累的数据是基础。需要特别说明的是,不同的岗位适合不同的绩效管理策略。以下用一个有研发能力的制造业绩效管理示例加以说明。绩效管理需要兼顾研发中心、制造中心、营销中心、后勤支持,因为这四个不同中心的绩效管理方法是不同的,如图9.2所示。工作成效确定性低绩效不容易评价工作成效确定性高图9.2绩效管理分类235效率免费:管理需要知道的常识绩效是否容易评价,是由两方面决定的:绩效指标是否容易被量化,以及量化的绩效指标是否与公司战略需求强相关。•容易评价的。在容易评价的营销中心中,KPI包括顾客新增数、顾客流失率、销售额、回款、单机产出量、人均产出量等指标。这些指标可以直接反映在公司财务收入类科目中。在容易评价的制造中心中,KPI包括生产计划达成率、产能利用率、质量合格率、库存周转率、生产成本等指标。这些指标可以直接反映在公司成本、费用类科目中。•不容易评价的。在不容易评价的研发中心中,KPI包括研发转产成功率、研发项目完成率、研发费用控制率、研发人员成长等指标。这些指标不但不好量化,而且就算量化了也难以与公司财务经营指标直接关联。在不容易评价的后勤支持中,KPI包括预算费用控制、内部顾客满意度等指标。这些指标虽然可以部分进行量化测量,但与公司财务经营指标之间的关联微弱。工作成效是否具有确定性,是由工作本身的属性决定的。•确定性低的。在确定性低的营销中心中,需要直接面对市场趋势变化与竞争态势变化,其工作成效的不确定性高。在确定性低的研发中心中,无法预知产品创新的结果,其工作成效的不确定性高。•确定性高的。在确定性高的制造中心中,可通过质量管理体系、企业资源计划(ERP)系统等管理方式,提高工作成效的确定性。在确定性高的后勤支持中,面对的多是较为稳定的工作场景,通过各级管理制度,提高工作成效的确定性。人力资源开发成效最好的方法是轮岗、轮值,只是这两种方法费时费力。传统意义上的绩效管理只是力求避免最坏的结果发生,必要时,还包括管理组织掌握的外部人才库(包括组织以各种形式收集到的人力资源档案)。236◀第九章选人与用人6.人岗适配人岗适配的最佳策略是:竞聘试试,不行就再换人继续试试。只是这样做的时间成本与机会成本都很高。为什么说轮岗和轮值最有效?就如《杀死一只知更鸟》里所描述的那样:“你永远也不可能真正了解一个人,除非你穿上他的鞋子走来走去。”只有穿上别人的鞋子,站在对方的角度上思考,才能真正了解这个人。不在其位,不谋其政,只有设身处地才能了解岗位的要求。当然,这样的人岗适配实属后知后觉了。同时,与轮岗和轮职配套的是能上能下的晋升安排,可以避免彼得定律(来自劳伦斯·J.彼得和雷蒙德·赫尔的《彼得原理》[6]一书)的发生,从而及时止损—用错人的损失。彼得原理,也称彼得定律,是美国学者劳伦斯·J.彼得和雷蒙德·赫尔在对组织中人员晋升的相关现象进行研究后得出的一个结论:在各种组织中,由于习惯于对在某个等级上称职的人员进行晋升提拔,雇员总是趋向于被晋升到其不能胜任的职位。彼得定律在中国更为常见,也可能是中国历史记载详尽所致。儒家“学而优则仕”的思想一直存在,这是一个读书人为国为民的担当,是值得肯定的。只是这样一来,就会时常发生以下现象:适合研究文学艺术的人非要想着治理地方,适合进行科学探索的人非要从事行政工作,适合技术研究的人非要去经营企业。从古至今,有太多这样的不匹配现象发生,对于组织、个人来说都是损失,甚至是悲剧。人工适配是一个动态的过程,需要随时进行调整,毕竟职责书的表述与职责内容本身实际上是难以完全匹配的。图9.3为职责书与职责内容的匹配关系,正方形代表职责书,圆形代表职责内容。7.招聘甄选当组织内部无人可用时,招聘甄选就是必然选择了。而招聘甄选的成功率犹如掷骰子或抛硬币一样令人苦恼。100:1,这大概是招聘甄选成功的常见比例,即筛选100份简历,预计10人可以面试,最终1人入职。入职后能不能胜任还是个未知237效率免费:管理需要知道的常识职责书表述了部分职责内容职责书的表述超出了职责内容职责书与职责内容的匹配是动态的图9.3职责书与职责内容的匹配关系数。有些核心岗位的报录比更高,就如当今的公务员选拔,几乎是万里挑一。这再一次提醒企业,人“现用现找”是不现实的,为了达到企业战略目标,对人力资源能力的建设需要提前进行规划。人力资源管理每隔几年就会出现新的理论或新的模型。但无论取什么名字,如果不围绕“把合适的人放在合适的位置”的问题展开,就只是个噱头,百无一用。三、“职能职位”与“职权职位”对于上述内容,如想系统了解,推荐阅读雷蒙德·诺伊等著的《人力资源管理:赢得竞争优势》[7]。无论是人力资源管理专业的管理人员还是非人力资源管理专业的管理人员,都要能区分“职能职位”和“职权职位”。在具体的工作人员管理中,“职能职位”和“职权职位”是人力资源部门和直接领导者间职位的不同表述。实际上,部门的直接领导者才是真正的人力资源管理者,即“职权职位”;人力资源部门,主要是参谋部门,顾问的色彩更浓厚一些,即“职能职位”。当然,公司人力资源管理政策的制定、人员招聘、劳动合同模板的撰写、薪资设计等工作,还是需要人力资源部门负责,或者说出谋划策的。“职权职位”在企业中是比较好定位的,且其任职人员有较为清晰的升迁路径。而“职能职位”除了人事部门,还有技术、法律、策划等部门,其任职人员升迁路径在很多组织中难以明确,至少没有成文的制度,大多是走“专家”路线。而一旦成为“专家”,其所具238◀第九章选人与用人有的通用性,使得组织留住这种人才的难度更大,甚至有浪费人才的嫌疑—被任命为“教授”之类的人去传道授业似乎更好。另外,认为怎么管人是人力资源部的工作,这是不妥当的。事实证明,员工离职率、工作态度乃至工作绩效等,更多地与其直接领导者的管理能力直接相关。
绝对公平永远无法做到。影响公平与否的因素包括市场因素、企业因素、个人因素,任何一个因素都无法建立穷尽和量化的评判依据。正是因为这种公平性评价的复杂性,最终导致公平要么变成平均主义,要么变成极端主义,企业总是在追求“公平”的理想过程中艰难应对各种公平性矛盾。结合M企业案例,我们可以首先从公司调查的离职原因来分析主要问题。员工感觉“不公”,主要包括两个方面的原因,一方面是心理上的,如跟周围的同事、外面的朋友进行比较,感觉自己收入比较低,或者感觉自己个人付出很多,但回报少,两者不成正比,因而心理不平衡;另一方面是真实的收入水平,可能是外面的薪酬“诱惑”比较大。所以判断公平与否,应当从这两个方面入手。心理上的不平衡实际上是一个“比较”的问题。目前在企业工作3年左右的技术人员,应该是公司的骨干人员,这些人的波动对公司的整个运营影响非常大。这部分人具有两个特点,一是已经具备一定的专业技能水平和经验,基本上能独当一面,能独立承担某些项目的开发。二是由于对这家企业相对已经熟悉,对新环境的需求相对强烈。所以,在一家企业工作3~5年的人往往是波动最大的一个群体。针对这部分人,从薪酬水平上,企业首先应当区别于较低或者新进来的基层员工;其次必须要给他们一个明确的、在一定时期内能够得到的发展空间,一般从事专业5年以上的人,在专业水平上已经达到一定程度,可以成为公司的核心;第三,要关注他们的贡献和收入之间的合理性。当然,公平性体现在薪酬上的直接体现是员工的收入水平,这主要看公司给员工确定的薪酬标准、分配方式和年度收入总额标准。通常来讲,收入水平的确定需要参考外部市场同行业、同地区相近岗位的收入水平。具体的分配环节,必须要跟据员工的实际贡献来进行,否则非常容易造成“人浮于事”或“干多干少一个样”的结果。另外,必须要注意薪酬结构,同样的收入,支付方式不同可能会起到完全不同的效果。
慢病管理是通过服务来影响顾客,并且让顾客明白,除了药物,还有多种可以干预自身健康的方式,而其中,营养素便扮演着重要的作用,可以说,如果通过对顾客提供慢病服务,最后能让一部分顾客接受门店除了药物之外的其它品类,那么,门店的经营就可以长久持续化。当然,在销售营养素时,我们也同样要说到关键点。向糖尿病顾客推荐时可以说到哪些营养素,又该如何说呢?我们一起来看一下:1、您好!铬是人体必需的微量元素之一,能提高胰岛素水平,帮助血糖代谢,您可以了解一下······(铬最丰富的来源是啤酒酵母)一些门店有这个产品,但是销售得并不理想,这也与门店同事对产品不理解,不相信有关,当然,更别说顾客了,我们的话术需要不断反复地说给顾客听,并且通过举例来增强说服力。2、您好!螺旋藻中含有丰富的γ-亚麻酸等不饱和脂肪酸,能帮助降低血中胆固醇水平,而且螺旋藻富含叶绿素、植物性高蛋白、泛酸、锌等,可以帮助人体产生胰岛素,帮助稳定血糖,血糖平稳了,就能预防并发症,建议您坚持服用······这句话术里面分析了螺旋藻的成分,对高血糖者的价值,我们在销售时,可以再进一步说明每天的价格,再帮助顾客分析一下并发症的危害与负担,一些具有前瞻意识的顾客便愿意购买。3、您好!蜂胶能改善胰岛β细胞活性,改善胰岛素分泌,提高糖代谢率,是可以预防糖尿病和它的并发症的,不生并发症,少生并发症,就是在为自己省钱,您可以了解一下这个产品······在接待糖尿病顾客时,几乎每个药店人都知道推荐蜂胶,不过,还是要先让顾客听明白,顾客心里面会想:“为什么我要吃这个?而且价格还不便宜。”解释之后也要让顾客自己多比较,顾客是长期疾病,他们不会急于一时买与不买,所以,我们也要做好多次沟通,反复教育的准备。4、您好!磷脂不足会使胰腺功能下降,胰岛素分泌受影响,所以,糖尿病患者需要补充大豆磷脂,您可以带一瓶······多数同事在接待高血压、高血脂的顾客时会引导大豆磷脂,其实,对于糖尿病人来说,大豆磷脂也有益,而且多数顾客往往三高伴发,所以,更为适合。5、您好!膳食纤维可以延缓食物中葡萄糖的吸收,降低餐后血糖高峰,有利于改善糖、脂代谢紊乱,对糖尿病患者是有很大帮助的,您可以带一瓶······在推荐给糖尿病的营养素中,膳食纤维是一个被忽视的产品,其实,这是一个作用明确,解释起来顾客也容易明白的产品,所以,在门店,如果员工话术说到位,这一产品有较大的上量空间。6、您好!B族参与糖、蛋白质、脂肪代谢,为人体提供能量,同时,能帮助预防糖尿病并发症,您不妨带一瓶······天然B族解释起来会略有些复杂,不过,我们跟顾客说,在粗粮中,也富含B族,糖尿病人应该多吃粗粮就是这个道理,不过,食物中有时可能获取不够,所以,可以给自己补充安全的天然B族。每一句话术说完后,我们还要进一步解释,用通俗易懂的方式跟顾客讲明白这里面道理,让顾客明白产品的价值,而不只是感受到我们在努力推荐产品而已,所以,高手往往只是产品的引荐者,而吸引顾客的是产品本身的独特属性与利益点,但是,需要我们来说明。
核心价值观行为评估结果在阿里巴巴的应用(案例)。·管理人员价值观得分在27分(含)以上,不影响总评分数,但要指出价值观改进方向;价值观得分在18分(含)~27分,扣除业绩分15%;价值观得分在18分以下,无资格参与绩效评定,奖金全额扣除;任意一项价值观得分在1分以下,无资格参与绩效评定,奖金全额扣除。·员工价值观评估部分占员工综合评估分的50%;人员晋升时,价值观和绩效各占50%比重;价值观平均得分为不合格者,无资格参与绩效评定,奖金全额扣除;任意一项价值观得分在1分以下,无资格参与绩效评定,奖金全额扣除。价值观的落地,一方面要借助一些管理工具,比如360度评价工具;另一方面,价值观的落地也高度依赖于组织内的“人才大师(TalentMaster)”。他们身居高位,能够和人建立较为亲近的关系,能够用心观察一个人的行为、行动和决策,能够真正了解一个人的本质,并判断这个人对公司的业绩价值所在。这些人才大师,会在日复一日的沟通中,在指导员工日常某些层次和功能的活动时,发现和公司所秉持价值观高度一致的人才,提拔、重用他们。领导者对他人的影响是组织中最重要的社会化过程。我们知道,个人并非总会做出符合组织价值观的行为。一个人做出了符合组织核心价值观的行为,却没有得到正面肯定时,这种行为就会慢慢消退。而当这个人得到了及时的反馈和强化时,这种行为在未来出现的概率就会增加。所以,领导者对某位员工符合价值观行为的反馈,可以塑造员工的价值观。领导的反馈之所以能对价值观塑造起重要作用,其背后原因是反射性评价(reflectiveappraisal)在自我认知包括价值观的形成中发挥着重要作用。反射性评价是我们通过观察别人对我们的反应,以获得自我的认识。需要注意的是,反射性评价在塑造自我的过程中,发挥作用的是知觉到的评价,而非真实评价。这两者之间往往不一致。比如,一个员工工作勤奋努力,领导和同事都发自内心地欣赏,但是很少把这些欣赏表达出来。那么这位员工就很难感知到自己是一个勤奋努力的人。
——产品出来了再考虑营销,为时已晚,企业要把营销思维贯穿到产品的每个环节。大部分企业的技术人员,并不参与产品的营销讨论。在中小企业,产品立项的流程一般是:老板看到或想到某个点子,然后,找包装,起名字,确定等级后,让技术人员拟定配方,期间,可能会由于定价等问题,还会让技术人员有所取舍。等产品出来了,有的还会召集销售人员开个会,制定一下奖励制度,让大家优先力推广新产品;有的直接发个价格表、产品图片,新品就算上市了。所以,我经常接到这样的信息:你看我们的产品,怎么做才能提量。木已成舟,方向已定,你还让我说什么?难道让我说颜色选的有问题,赶快起个名称,卖点改一下,甚至包装太LOW……这些都已经定型了,我还能说什么?只好:这个……不错……难道你做了个奥拓,非要让我想办法卖成奥迪吗?恕臣妾做不到啊。很多企业,各部门之间脱节,老板和销售关系最密切,经常收到的信息是:某个牌子价格低,某个厂家推出了新产品,某个企业搞促销……真正研究趋势把握方向的时间,少之又少,做产品,就是凭感觉。正确的做法是,收集整理大品牌的动态,他们的做法代表方向;结合展会、新闻,了解中小企业的一些新亮点;最好在到市场一线走访用户,看他们是否有这个需求,或者能否解决他们的烦恼。如果你和乔布斯、宗庆后一样牛掰,市场调研都没有必要做。你只要把握用户的需求是:要么省钱,要么省时间。当有了方向后,你要和技术人员探讨,怎样实现目的。比如,实现超长周期更换机油,虽然我不懂技术,但我知道,至少可以通过提高基础油品质,增加添加剂,或者调整配方等途径实现。技术人员不仅要帮你找到最优途径,还能把技术亮点找出来,通过大家的智慧,把卖点提炼出来。这里,给你说一个开发方向,就是超长周期的产品。在这几年里,大品牌是最不乐意推广的,因为会影响到他们的销量,而中小企业,却可以凭借这样的产品,冲锋陷阵。不要觉得奇怪,数码相机是柯达发明的,但它怕影响到机械相机的市场,雪藏起来;小型复印机是施乐发明的,但它怕影响到大型复印机市场;智能机也不是苹果的发明,而是摩托罗拉的智慧。我见过一些技术,会有几天甚至几个月的时间研究一个配方,或者一个添加剂的比例,但却根本不考虑产品的最终目的,也不会从销售的角度去考虑成本、卖点、表现。作为技术人员,要在产品研发中,把握配方、提供说明、配合支持。