我们看这一段原文,是非常简单扼要的条目分类,大家手上这本教材的翻译也非常简单。那么,我们在看完这段翻译以后,会有什么体会呢?会不会觉得前面铺垫了半天,所谓古圣传授给后世的大经大法,其实太简单了!会不会有这个感觉?“一曰水,二曰火,三曰木,四曰金,五曰土”,就是这么五个元素、五种物质,有什么好说的呢?然后“水曰润下,火曰炎上,木曰曲直,金曰从革,土爰稼穑”,这五种元素分别对应的五种特性,也是最简单不过的直观认识,也没什么值得大惊小怪的嘛!最后“润下作咸,炎上作苦,曲直作酸,从革作辛,稼穑作甘”,这又是对应了五种大体的味道。你看,这就把第一畴“五行”讲完啦!这也太简单、太忽悠人了吧?难道这就是所谓的大经大法吗?其实,这段文字看起来虽然简单,但是把这一套系统展开来,就未必那么简单了。大家要知道,在上古时代,要写成一本书、形成一篇文字流传下来,好难啊!商代甲骨文是刻在龟甲兽骨上的,周代大篆是刻在木牍竹简上的,全靠人工传抄流通,哪像现在印刷机器一开,成千上万册图书转眼就印出来了。所以,古人写出来的文章内容,往往都是字酙句酌,非常精炼,像“阴阳五行”这类学术,留下来的都是不能增减一字的筋骨框架,不会给你太多的解释。这样读起来往往就比较干硬,只是纯粹的纲要,好像没血没肉没滋味。实际上,只要你记住了这个纲要筋骨,就像武功秘笈一样,然后经过口耳传承,其血肉内容就可以自行填充了。文字秘笈加口耳传承,中国古代的学术往往都是这样传承下来的。如果没有口耳传承,要我们自行在这种精湛的文字框架下研究清楚,并且灵活运用,难度就非常大了。我们看前面的书序部分,周武王花了那么大力气才把箕子请出来,然后非常恭敬地请人家传授他治理天下的大经大法,就这么简简单单一篇文章就完了吗?哪里有这么容易的事情!当然还有口耳传授的内容。所以,作为从上古尧舜以来传承下来的这一套学问,就需要我们这些后人来研究它、学习它,尽量把它的内容丰富起来、完备起来。我们只有通过认真的学术研究,再通过历史的经验和现实的体验,逐渐把这些中华传统最精华的内容丰满起来,让当代人能够在自己的身心性命得受益,让当代社会能够在历史的经验和文明的传承中得到启发,这样才不辜负我们伟大祖先所创造出来的伟大文明。上一次我们也讲到了,汉初通过伏生口授《尚书》,然后又通过刘向父子写《洪范五行传》,最后这一套“五行”学说才在《汉书》里面定型,实际上,距离箕子授经已经过去了上千年时间。为什么直到汉代才把“五行”学说开始梳理完成呢?因为这中间经历了一场巨大的文化灾难,从春秋到战国几百年的乱世,最后的极致是秦始皇“焚书坑儒”,中国上古文化遭受了灭顶之灾。
增值导向是要抬头看路,要思考流程的战略导向。流程的本质是增值,为客户提供增值产品,为客户创造价值,提供有竞争力的价值主张。做流程设计的时候,一定要以增值为导向。一定要指向客户的价值创造,减少不增值活动的比例,提升增值活动密度,以更低的成本,为客户提供更高价值的产品。在实际工作中,企业很容易为了工作而工作,为了任务而任务,很多流程制度没有清晰的价值导向,不知道该业务对客户的价值是什么。很早之前听过一个案例:某企业综合管理处是专门负责公司计划、报表统计及经营会议组织的部门。该部门投入了大量的时间编制生产经营综合日报表,由于业务越来越复杂,报表越做越大,部门人员出现明显的缺口。于是,该部门经理A向公司总经理提出加人需求。由于当年公司业绩不太好,总经理很有智慧地说,加人是不可能的,但我可以给你提供外部顾问资源,帮助你分析如何在不加人的情况下,能够完成当前的工作任务。很快,公司找来了一位外部管理咨询顾问B。B对A说:“请你告诉我占你部门工作量最大的报表是哪一张。”A回答:“《生产经营综合日报表》。”B说:“这张报表的客户是谁?”B说:“总经理、生产副总、销售副总。”B说:“请你认真地思考一下,这报表格式中大概有400个数据,从中找到客户(读者)真正需要的那些。”A回答:“不用找了,这些数据都是需要的,都是有价值的。”B说:“你是基于什么判断的?”A回答:“这就是我的专业能力。”B说:“我们去找该报表的客户询问一下。”于是,B带让A分别找了公司的总经理、生产副总、销售副总,让他们从400个数据字段中找出需要的数据。出人意料的是,三位老总只画出了4个数据。顾问B故意确认说:“其余的数据,你们是否都不需要。”他们回答:“是的。”这个答案令综合管理部经理极其郁闷,甚至是愤怒。他质问老总们:“你们既然不需要这些数据,为什么不告诉我们?”老总们回答:“你也没问呀?我们以为你不花什么精力。”后来的结果当然是:不仅不需要加人,还能节省出大量的人力去做更有价值的业绩分析工作。在流程设计过程中要坚持价值导向,要先做流程价值分析,找到流程的客户,找到流程客户的核心需求,明确客户的价值导向,并将其转化成流程输出的规格要求。基于价值导向,你会发现,有些流程通过分析,也许没有客户,可以被去除;有些流程通过价值分析,更准确地把握它的主要矛盾,让设计的导向更加明确,有的是控制导向的,有的是效率导向的,不同导向的流程设计逻辑是不一样的。
为了提升在项目上工作的员工的激励效果,林枫推动公司做了项目奖方案:各项目团队在达到季度签约销售目标之后,会有一定比例的项目奖提成,这个项目奖是分若干个阶段的:销售、售前、实施,分别为X%、Y%、Z%。而具有创新意义的是,这是按阶段区分的项目奖,而不是按岗位来分的,也就是鼓励项目组成员多参与到项目各个环节中,在各环节作出自己的贡献,比如你的岗位是销售,如果你参与了售前的工作并有所贡献,你就可以分到售前阶段的奖金,这其实是打破了岗位的界限。那么,项目奖的分配依据呢,公司建立了工时系统,在系统上可以看到每位员工把时间、精力花在了哪个项目上;最终是参照员工的工时投入,以及员工在项目中承担的角色(不同角色有不同的系数权重),进行项目奖金的分配。公司把项目奖分配的权限授予了项目经理,项目经理根据量化的工时数据,结合他们观察和记录的员工绩效贡献结果,进行项目奖的分配,并说明分配理由(基于事实与数据)。原则上,项目经理分配的金额不会再被调整,这充分保护了他们的积极性。但是,如何让员工觉得项目奖分配是公平的,这是很考验项目经理的绩效评估能力、分钱能力,项目经理是有压力的,因为分得不公平,员工就会投诉到上一层组织。所以,这对项目经理的管理能力是一个很大的考验。为了确保项目经理能够更好的分钱,公司组织了“如何分好钱”的培训,包括分钱的目的与导向、分钱的原则与方法,其中结合了过往分钱分得好与不好的案例,进行了充分讨论,进一步提升了项目经理分钱的能力。
一、自动自发没有哪个企业不希望员工能自动自发地工作。1899年,阿尔伯特·哈伯德撰写了一篇名为《致加西亚的信》的文章,后写成了同名书《致加西亚的信》[1],一直风靡至今。美西战争爆发后,美国必须立即与古巴反抗军首领加西亚取得联系。加西亚在古巴丛林的山里,没有人知道确切的地点,无法带信给他。美国总统必须尽快和他达成合作。这时有人对美国总统说:“有一个名叫‘罗文’的人有办法找到加西亚,也只有他才能找得到。”他们把罗文找来,交给他一封写给加西亚的信。那个名叫罗文的人拿了信,最终把那封信交给了加西亚。重点是:美国总统把一封写给加西亚的信交给了罗文,而罗文接过信之后并没有问“他在什么地方”。罗文的事迹通过《致加西亚的信》传遍了世界。罗文成为敬业、服从、勤奋的象征。这本书很快成了企业培训员工、强调主动作为、自动自发执行的宝典。企业家是多么渴望企业中都是书中罗文那样的员工。当然,现实是残酷的。其实并不是没有罗文,而是企业家没能提供产生罗文所需的制度、文化。从古至今,一直存在一个可以调动员工积极性的激励机制,那就是计件工资制。没有比计件工资制更能直接体现多劳多得的了,它是一种符合人性的计酬方式。中国的改革开放从农村的家庭联产承包制开始。正是因为实施这一制度,农民种粮收获后上缴固定、自留多余,可以多劳多得,极大地激发了农民生产粮食的积极性(见图8.1)。从图8.1可以看出,在全国逐步推进家庭联产承包责任制的那些年,粮食产量总体得到了提升。后续粮食产量的持续增长,则得益于农业科技的发展与推广,如杂交水稻的成功培育,化肥、农药的广泛215效率免费:管理需要知道的常识876543210(年份)数据来源:国家统计局。图8.11949—2021年中国粮食产量使用,以及后续农田水利持续完善、高标准农田建设的推进。二、永不落幕的计件工资制计件工资制,是指按照生产的合格品的数量(或作业量)和预先规定的计件单价来计算报酬,而不是用劳动时间来计量的一种工资制度。为了符合劳动法规有关工作时间的限定,企业在制定计件工资制时,依然需要与劳动时间进行比对:计件工资制是一种间接用劳动时间来计算工资的制度,是计时工资制的一种转化形式,指需按已确定的定额和计件单价支付给个人工资。计件工资制可提高员工工作的积极性和效率,而工价的制定是其中的关键。计件工资制有多种形式:无限计件工资、有限计件工资、累进计件工资、超额计件工资等。实行计件工资制的工种或企业应具备如下条件。•能准确计量产品数量。这是实行计件工资制的前提。数量、重量、体积等既要能准确计量,又要容易计量。•有明确的质量标准,并能准确检验。产品质量合格是前提,这毋庸置疑。但采用计件工资制对产品质量的要求除了标准明确、可准确检验,还有质量检验的成本低、时间短。216◀第八章自动自发与认知心理•产品的数量和质量主要取决于员工的主观努力程度。以流水线、流水节拍方式进行生产的,因生产数量完全受制于生产节拍,此时针对个人的计件工资制就没有多大意义了。注意,是个人无法计件,但生产团队还是可以实行团队计件工资制的。•具有先进合理的劳动定额和较健全的原始记录。这是核算计件工资时所必需的。多劳多得要做到公平公正,就需要对生产过程的计件进行及时、准确的记录。•生产任务饱满,原材料、燃料、动力供应和产品销路正常,并需要鼓励员工提高产量。这个好理解—当生产的产品供大于求时,以计件工资制调动生产积极性反而是不妥的。计件工资制的方式可以拓展到生产产品的效率、成本、费用、利润等指标控制中,以非数量的指标,如收益的指标来激发员工的积极性。三、科学管理原理与计件工资制提到计件工资制,就不能不提到泰勒和他的《科学管理原理》。泰勒开创了一个管理新时代,在其后百年中激励和启示了无数的管理者。即便在今天,有些管理思想也需要回归泰勒的理论,去寻找本源。泰勒提出的管理问题依然存在,总结的管理经验依然有益,研究的管理逻辑依然普遍,创造的管理方法依然有效。泰勒认为,管理的真谛是实现管理的目标:“使雇主的财富最大化,同时也使每一位雇员的财富最大化。”这句话放在现在依然十分有用,只是“使每一位雇员的财富最大化”经常被管理者忘记。财富最大化不仅意味着公司或其所有者获得更多的利润,还意味着各行业的经营状况都达到最佳。而且,只有这样才能实现永久的社会财富最大化。同样的道理,雇员的财富最大化不仅意味着其可比其他同级别的雇员得到更多的报酬,更意味着每位雇员的劳动生产率达到了最高。目前显示的情形是雇主与雇员之间的斗争多于真诚合作。其实,雇员与雇主的真正利益是一致的。除非实现了雇员财富的最大化,否则不可能实现雇主的财富永久最大化。反之亦然。同时满足工人获得217效率免费:管理需要知道的常识高薪酬这一最大需求和雇主付出最低产品工时成本这一目标是可能的。“使每一位雇员的财富最大化”是容易被雇主忽略的。如果雇主没有这个想法,那么哪怕是采用了计件工资制,以求激发雇员的工作积极性,也可能是徒劳的。原因就在于,雇主会在发现生产效率提升后,产生降低计件工资标准的冲动—实际上,许多雇主确实是这么做的。于是,无论采用计时工资制还是计件工资制,都会出现雇主与雇员之间的相互博弈。但是大部分的故意“磨洋工”,是雇员蓄意不让雇主了解究竟多长时间能完成一项工作。抱着这种目的的“磨洋工”非常普遍,以至于在大企业里很难找到胜任的雇员—无论是采用计时工资制、计件工资制、包工制,还是任何其他常见的计酬制。雇员投入大量时间去研究怎样偷懒,而仍能使雇主相信他是在努力工作。简单地说,产生这种情况的原因是几乎所有的雇主都先为各等级的雇员确定了一个他们认为合适的最高工资额,而无论这些人是计时工还是计件工。雇员很快就能算出其应该得到的工资。同时他很清楚,一旦雇主相信有人能完成比他更大的工作量,迟早会设法迫使他也完成那么多,却很少或完全不增加给他的报酬。通常来说,最好的计时工资制会把每个雇员所完成的工作和工作效率准确地记录下来,使工作有进步的人都能多得工资,而对不能达到一定标准的人予以解雇,并用精心挑选的新人来代替。这样一来,无意的和故意的两种“磨洋工”都会在很大程度上得到遏制。然而,这只能在雇员深信即使在相当遥远的将来企业也不会采用计件工资制时才能办到。如果他们认为某种工作基于其性质可以实行计件工资制,就几乎不可能相信将来企业不会采用这种工资制度。在多数情况下,来自雇主会把雇员创造出来的新纪录作为计件工资制标准的顾虑,会使雇员尽可能大胆地去“磨洋工”。所以,“磨洋工”是在计件工资制之下才发展到极点的。当一个雇员由于干得卖力而增加了产量,结果从每件产品中所得的工资反而降低了两三倍时,他就会横下一条心,完全无视雇主的利益。只要“磨洋工”能防止实际工资降低,他就很可能会使用这一手段。218◀第八章自动自发与认知心理这个原本可以双赢的博弈,竟然因一方的贪婪而变成了零和博弈。这种泰勒在100多年前就已经发现的现象,如今还在重演。
2013年下半年,白酒进入一轮深层次行业调整期。白酒产品利润变薄,主销市场从高端政务消费转向大众消费,政务团购渠道瓦解,白酒正在进行一场包括产品定位、渠道构建、营销转型和组织调整等多个层面在内的系统化变革。2014年的春节过后,厂商都在思考,今年的白酒该怎么卖?随着众多酒企推出大众价位新品,白酒的快消化又被重新提出来,很多人提出“未来,要像卖饮料一样地卖酒”。白酒产品快消化是救命稻草吗?我可以理解提出“白酒快消化”这个概念的意思,是希望纠正黄金十年里白酒产品不断高端化、团购化的弊端,希望白酒重新回归快消品的属性,即大众化、终端精细化运作、诉求亲和化等。但是,白酒在黄金十年之前,就是按照快消化的方式在运作市场,其中著名的餐饮终端操作的盘中盘,商超、烟酒店的精细化管理等。而白酒营销模式,也是典型的快消品模式,即所谓的上拉下推,大广告,深度分销、终端精细化管理。我看不出这个新提法有什么新意。更重要的是,将白酒快消化作为应对当下白酒大众化的救命稻草是错误的。在营销模式上,不仅没有创新,本质是开倒车。这种上拉下推式整合营销模式,已经不符合移动互联网时代的零售环境、消费者购买方式及品牌成长路径。白酒确实具有一定的特殊性:除了作为一般大众消费品以外,白酒还具有以下三个特殊属性:①高端保值收藏的属性;②私人定制属性;③特殊人群消费偏好属性(如茅五剑成为党政军高层饮用品的历史渊源)。从2013年,白酒开始进入调整期,这个调整期的特点是:(1)高端封顶,茅五核心产品价格中枢下移至千元以内,这就是说,白酒量价齐升的黄金时代过去了。(2)腰部拥挤,即200~500元价位区间的产品会非常拥挤,竞争最激烈。(3)基层放大:200元价位以下的销量会持续增长,支持这个价位区间持续增长的动力来自未来3~5年的新型城镇化与农业土地流转带来的社会变化。从上述层级结构看,高端产品依然会走收藏加私人定制的道路,腰部与基层的营销,如果还是传统思维,必然是上拉下推的资源消耗战,就像啤酒行业的竞争一样。但问题是,白酒的未来,只有这一条路吗?答案是否定的。如果白酒企业依然是上述思维,即将快销化当作救命稻草,那正是走入了最大的误区,因为时代已经变了。今天的时代,已经从单纯的线下终端,经过电商,进入移动互联网时代,这就是我们提出的中国市场的“三个世界”新现实。白酒依然活在“世界1”(门店零售、团购、人员直销)里;“世界2”(电商)插了一脚,还是被B2C生拉硬拽进去的,所以份额很小;“世界3”(移动社交电商,O2O),还在门外。从目前趋势看,酒企不会是O2O的模式创新者,厂家仍然不想改变。品牌商及经销商反而会成为积极力量。无论是何种类型的白酒企业,如果想避免在单纯拼资源的恶性竞争中被消灭,必须利用移动互联网进行营销创新。简单地说,白酒行业的营销创新,不是快消化,而是踏踏实实实现三大转型:从渠道驱动型向消费驱动型转变、从销售员/经销商驱动型向系统驱动型转变、由强拉硬推型向顾客关系互动型转变。三大转型就是一个目标,简单地归结为一句话:让产品找到滚雪球增长的顾客。即建立一个产品直接连接顾客的全新的营销模型。不走这条路的二三线白酒企业,或迟或早,都会被强势一线品牌消灭;不走这条路的一线品牌,将会被走这条路的品牌超越。白酒快消化,或许可以让市场滑坡下的酒企热闹忙碌一阵,但解决不了根本问题,因为白酒快消化不是白酒突破行业结构性调整的跳板,恰恰是营销模式的开倒车。走白酒快消化道路的企业,销量依然建立在渠道的泡沫与沙堆上,最后必然被错误的营销模式拖垮。