在中国市场经济的发展过程中，一直贯穿着中国企业的梦想：打造百年品牌！在四十多年的改革开放进程中，数不胜数的企业前赴后继，为此付出了大量心血，也在中国企业发展史上留下了浓墨重彩的印记！在这数十年的发展历程中，中国企业没有停驻不前，不管是知名品牌不断涌现灿若繁星，还是留下可悲可叹令人唏嘘的品牌故事，始终倔强地行走在打造品牌的艰难大道上！

从早期的广而告之和点子策划，到后来的央视传播和公关事件，从近十年来的品牌定位和电商引爆，到后来的超级符号和直播引流，鲜明体现了中国企业打造品牌的发展历程。在这个过程中，中国企业尝试了大量的方法，从USP到品牌形象，从创意策划到事件推广，从媒体造势到明星代言，从定位到超级符号，从搜索到直播短视频，充分表明了中国企业打造品牌的渴望和坚持！

打造百年品牌，这绝对是一件难而正确的事情，对中国企业来说数十年来挑战不断。时至今日，价格战、渠道战仍然是中国企业打造品牌过程中的阻碍，由消费升级推动的品牌之路，近几年来遭遇消费降级和渠道碎片化带动的折扣战和流量争夺战，给中国企业的百年品牌使命带来了极大的挑战！

从结果来看，如今在市场上叱诧风云的知名品牌，之所以能够傲然于众企之巅，源于多年来对品牌的执着打造，包括对多种方式的综合运用。但从今天的现状来看，一个企业要打造出有影响力的品牌，无论是资源投入、专业能力还是竞争环境，其难度都要远远高于以前！那么，这是否意味着今天的企业要打造出品牌就是不可能完成的任务呢？答案自然是否定的，虽然难度极大，但仍然有方法。本书的面世，就是为众多的企业提供了一个打造品牌的核心逻辑和方法体系。

本书从表现形式和内容上是从品类占位出发，但最终的指向却是在于品牌的打造！在之前数十年来中国企业采用的方法中，有很多已经不再适应当前的市场环境，但其中却有一个底层逻辑始终未变，那就是：只有占据顾客心智才能够打造品牌！简单来说，品牌就是一个产品或服务在消费者心中的独特印象和认知，谁占据了这个印象和认知，自然就成为了消费者心目中的品牌！而要有效占据顾客心智，最佳的方式就是通过品类占位打造品类冠军，特别是对从0到1建立品牌的企业而言尤为合适。顾客的心智认知是从品类出发，这是任何一个品牌要占据顾客心智所绕不过去的坎，显然，如果能够占据了品类领导地位，那么就为品牌的打造构建了最有利的先决条件！

品类占位是品牌打造的一个结果，但同时也可以成为一种方法。本书就是从理解品类的本质开始，通过认知品类来源、洞察品类机会、多维度定义品类和系统的策略运作来实施品类占位，从而有效占据顾客心智，将品牌打造为品类的代言人；同时还为品类占位构建竞争壁垒，持续巩固品牌的领先地位。近十几年来，已经有不少企业通过这种方式成功打造出有影响力的品牌，但对于大多数企业来说，还并不了解品类占位的内涵和方法体系，这也就导致诸多企业在打造品牌的道路上都异常艰难，甚至还落入不少陷阱，极大地打击了企业建立品牌的信心！

如今，流量争夺及价格战令众多企业进退两难，不参与，有可能损失市场份额，参与，不知道何时才是尽头！破局的根本之道还是在于品类占位，无论流量和价格在今天有多么重要，唯有建立品牌才是本质，而品类占位就是打造品牌的最佳路径！

希望本书的面世，可以破解中国企业的增长焦虑，让更多的企业理解品类占位，掌握品牌打造的方法体系，最终涌现出更多更有影响力的中国品牌！